Mit direktem Blick auf das Wintergartenhochhaus enthüllte die Leipziger Messe in Anwesenheit der beiden Geschäftsführer Martin Buhl-Wagner und Markus Geisenberger, die "100" (LED, vier Meter hoch, sechs Meter breit) am Doppel-M. Auch Bernd Jütting, Geschäftsführer der Firma AlphaSigns, sowie Gerd Dachsel, Bauleiter des 1972 errichteten MM, wohnten der Freilegung der "100" bei.

Die Enthüllung ist Höhepunkt einer Kampagne, die seit Anfang August über den Facebook-Kanal der Leipziger Messe das 100-jährige Jubiläum des Messelogos feiert. Ein Fotowettbewerb hatte dazu aufgerufen, Orte in Leipzig zu suchen, an denen das markante Doppel-M präsent ist. Rund 40.000 Facebook-Nutzer interessierten sich für den Fotowettbewerb, mehr als 70 Hobbyfotografen sendeten ihre ganz persönlichen Motive. Aufgrund der großen Resonanz ging das Messemännchen eine Woche lang auf Dankeschön-Tour an wechselnden Orten im Stadtgebiet und verschenkte jeweils 100 Überraschungen.

Die Jubiläumsbeleuchtung wird noch bis Ende Oktober über der Stadt erstrahlen.